华为突然全面下架腾讯游戏 “国内安卓渠道分成矛盾由来已久”

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原标题:华为突然全面下架腾讯游戏 “国内安卓渠道分成矛盾由来已久”

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华为应用商店下架腾讯游戏!让我想起了去年的苹果和Epic Game

每经记者:许恋恋 每经编辑:董兴生

2021年1月1日,华为和腾讯这两个大厂杠上了。

1月1日,华为游戏中心社区发布公告称,由于腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍。“我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。”

图片来源:官方公告

除了公告,华为方面并未有更多回复,腾讯游戏方面回复毎日经济新闻记者称:“因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商,争取尽快恢复。”

一位游戏行业资深从业者在接受每经记者采访时表示:“国内安卓渠道分成的矛盾由来已久了,本质还是分成比例的矛盾。”在该人士看来,这次腾讯和华为之间的火药味儿,是国内渠道和CP(内容提供商)博弈升级的体现。

导火索或是《使命召唤手游》 腾讯希望分成比例提高到3:7

每经记者从行业人士处了解到,此次华为和腾讯之间未能续约的导火索或是《使命召唤手游》,腾讯希望将这款游戏的分成比例提高到3:7,但是双方没有就这一分成比例达成一致。

据了解,游戏厂商和安卓渠道之间的分成比例大多是5:5,苹果、Google Play这样的平台在全球市场采取的分成比例是3:7。实际上,这次腾讯和华为之间的游戏下架事件并非行业关于渠道和CP分成的首次矛盾爆发。

此前,米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》相继发布公告称,不上线华为、小米等传统安卓渠道。这两款游戏都是行业内口碑爆棚的大作,在行业内形成强大影响力。

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图片来源:华为官方公告

2020年11月12日,腾讯财报分析师电话会议上,腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔对《原神》《万国觉醒》等游戏绕过渠道发行获得了成功表示肯定。“分成比例其实体现了一种平等的合作关系,平台也确实由于为游戏公司提供了价值而获得收入,这也是谈判中最需要注意的,比较复杂和细节的部分。”米歇尔表示。

GameLook创始人洪涛告诉每经记者,相比3:7分成比例,游戏企业可获得70%收入分成,国内游戏企业在中国的应用商店上所能获得收益明显偏低,考虑到近两年精品游戏研发投入陡增,过亿研发费屡见不鲜,这样的分成比显然存在不合理性。

每经记者注意到,心动网络董事长黄一孟在朋友圈点评这次事件称:“渠道都是纸老虎,照我说腾讯也不要找什么华为积极协商了,让子弹飞一会儿,看个一个月,保准用户量不会有影响,利润反而还会更高。”

上述行业人士则坦言,CP认为渠道的价值不应该分到五成。渠道(主要是手机商店渠道)坐拥海量用户收税,这个商业模式肯定是不能长久维持的。

该人士告诉每经记者,包括头部CP在内的大中小CP对于渠道的意见很多,但敢怒不敢言,不想得罪渠道,生怕以后无法合作。但渠道模式对于CP发展肯定是不利的,被迫去做渠道青睐的换皮、传奇类以及短期割韭菜游戏,人才与技术得不到发展。

渠道、CP博弈升级 王牌产品终于有了市场议价权

“以前都是渠道挥舞着钞票说我养你啊。”一位行业从业者曾如此感叹,曾经渠道的作用能够让行业围绕渠道的需求去做游戏,CP很大程度上话语权并不强。

“以前我们做游戏,基本上联运平台唯一的审核标准在于游戏的收入,哪款游戏贡献收入高,就给游戏更好的位置,我们做游戏的会受困扰,因为每时每刻都要跟行业中所有的游戏比谁的收入更高。”黄一孟此前在接受每经记者采访时曾这样说道。

黄一孟创办的心动网络旗下TapTap选择的就是不向开发者要分成的模式。“TapTap不是传统渠道,不是大腿,过去不是,现在不是,将来也不会是。”黄一孟表示。

图片来源:官网截图

渠道和CP博弈背后,最终还是精品内容议价权的体现。版号总量调控的大环境下,国内游戏已经步入精品化竞争。

根据GameLook的最新统计数据,2020全年共发放版号1316个,相比2019年发放的1570个版号减少了16.2%。在新产品供应有限的情况下,用户和收入正在加速向头部游戏企业以及精品游戏集中,这带来的影响就是王牌产品终于有了市场议价权。

有行业人士认为,米哈游、莉莉丝以及腾讯相继反抗,本身就说明渠道的好日子到头了,未来只会更式微。“还是希望CP也好、渠道也好,多多尊重用户的自主选择权,不要因为商业利益,导致用户玩不到自己想玩的游戏。”上述从业者表示。

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