格力年内股价跌2.2%、美的涨74%,董明珠屡次“尝新”要将格力带向何处?

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原标题:格力年内股价跌2.2%、美的涨74%,董明珠屡次“尝新”要将格力带向何处?

出品丨财经

作者丨范迪

12月31日,2020年A股交易正式收官。回顾过去一年的股市走势,白电三巨头格力电器、美的集团和海尔智家各自走出了独特的“增长曲线”。

截至今日收盘,格力股价年内跌去2.21%,老对手美的集团大涨74%,总市值接近格力的两倍。

海尔智家刚刚通过发行H股吸收合并海尔电器全部,实现智家业务板块整体上市,A股年内涨超52%,港股6日涨超10%。

回望2020年,格力电器在董明珠的领导下,尝试了各种维度上的创新,探索了“新业务”“新渠道”“新回购”,甚至新的董秘人选。

然而,屡次“尝新”后的格力电器,在业绩数据和资本市场的表现中,似乎都不尽如人意。新的一年,董明珠将带领格力电器走向何处,仍是一个问号。

新业务:5G手机销量惨淡,空调外收入占比低

今年12月,在手机圈沉寂已久的董明珠突然又有新动作。12月7日下午,格力商城悄然上线了首款5G手机。

不过,此次发布的5G手机新品,并未延用此前格力手机的品牌,而是更名为“大松TOSOT”品牌。

与以往高调宣言“做世界第二”“超越小米”、“卖1亿部”不同,董明珠此次异常低调,鲜少在公开场合为大松5G手机宣传。

业内人士猜测,或许是试水手机业务五年仍未打开局面,过去三代格力手机黯淡的销量让董明珠失去了信心。

此次推出的大松5G手机仍然无法逃脱销量惨淡的结局。格力商城显示,上线24天,大松5G手机仅售出3816部。而此前的格力一代、格力色界、格力三代手机均已下架。

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面对这样的成绩,董明珠似乎并未气馁,她在接受采访时表示,虽然销量不突出,但最起码没有失败,手机还会做下去。

业内人士认为,董明珠不肯放弃手机业务的一大原因,是格力电器近年来的多元化战略迟迟无进展。

2019年底高瓴资本入主格力电器时,市场上曾传出利好信号,业内普遍认为高瓴的加入将有助于格力电器完成多元化甚至国际化的转型。

然而一年过去,从格力电器的主营业务构成来看,仍是空调主业一枝独大。今年上半年,格力空调收入占比60%,生活电器收入占比不足4%。

与此同时,格力空调也被美的大幅反超,上半年美的空调营收640亿元,超出格力230亿元。格力将空调收入下滑归因于新冠疫情导致终端销售、安装受限,消费需求减弱。

空调不好卖,两大老对手美的集团、海尔智家的业务布局却已相对均衡多元。上半年,美的集团暖通空调、消费电器收入各占46%、38%,机器人及自动化系统收入也占近7%。

海尔智家冰洗业务占比49%,空调、厨电、水家电业务各占18%、15%、5%。

这给格力带来了不小的压力。过去一年,董明珠在全国各地巡回直播中,将带货重心放在了介绍蒸烤机、消毒柜、电饭煲、净化器等生活家电品类上。

从格力商城首页的商品排序也可略窥一二,冰箱、洗衣机、热水器、生活家电、手机数码等类别均排在空调上方,似乎极力想抹掉格力的“空调”烙印。

新渠道:四成收入靠直播,线下经销商利益难保

4月今年5月,董明珠在快手直播3小时,总销售额实现3.1亿元,已接近格力电器2019年全年的线上销售成绩。

这次快手直播的销售情况给了董明珠很大的信心,随后她表示要将直播“常态化”,不久便开启了全国巡回直播。

截至今日,董明珠在2020年共直播带货13场,总销售额达476亿元,成为企业家阵营中当之无愧的“带货王”,直播带货也成为拉动格力电器收入增长的主要驱动力。

自4月份首播至9月底,董明珠直播带货10场,总销售额共416.8亿元。若上述直播带货销售额全部计入当期收入,则占格力电器第二、三季度总营收的49%。

第二季度,格力电器营收491.06亿元,上年同期为567.49亿元;第三季度,格力电器营收563.87亿元,同比下滑2.35%,较美的少213亿元。

业内人士直言,倘若没有董明珠直播带货,格力电器的营收数据可能会更“难看”。

然而,营收虽有追平上年同期的趋势,一味追求低价、让利促销的直播套路却令格力二、三季度的净利润分别下滑40.53%、12.32%。

在今年6月召开的格力电器2019年度股东大会上,谈及线上线下的销售模式,董明珠表示,线上线下完美结合才是真正符合这个时代潮流的新零售,“我们也在慢慢转变观念”。

家电分析师梁振鹏称,格力历史上长期依赖于传统区域经销商出货,即使国美、苏宁、京东等电商平台要与格力合作,也必须找格力当地的区域经销商拿货。

“长此以往,销售渠道不够扁平化,效率较低,多了一层经销商的加价,价格也没有优势。”

梁振鹏认为,格力渠道变革的阻力也很大,京海担保作为格力电器的第三大股东,又是经销商联盟,出于自身利益不希望格力的出货全部由厂家总部直接对接零售商,像董明珠直播带货这种直接对接消费者的销售方式,也使得经销商利益没有保证。

新回购:股价年内跌2.2%,美的海尔大涨

截至12月31日收盘,格力电器股价报61.94元/股,较一年前的63.34元/股下跌2.21%。而美的集团、海尔智家(A股)分别较去年今日的收盘价上涨了73.55%、52.85%。

格力电器最新市值3698亿元,老对手美的集团已超6912亿元,已接近格力电器总市值的两倍。

而海尔智家,近日通过新发行H股吸收合并海尔电器全部,实现智家业务板块整体上市,业内对海尔智家业务协同后的提效和增值空间普遍看好。

近段时间以来,花旗银行、安信证券、中泰证券等多家机构纷纷给出“买入”评级,均认为海尔智家盈利能力将持续改善,表现将更加优秀。

于港股完成整合上市后的海尔智家确实表现抢眼,6个交易日中有4日股价上涨,涨幅超10.84%。截至发稿,海尔智家A、D、H股的市值分别为2486亿元、100亿欧元、2954亿港元。

与美的集团、海尔智家股价一路高走形成对比,格力电器的股价自2020年伊始便走了下坡路,从年初68.15元跌至最低点46.75元后触底反弹,随后波动上升。进入12月后,格力电器股价再次走跌。

为提振股价,今年7月16日,格力电器首次实行社会股份回购。截至11月30日,格力电器累计回购公司股份9418万股,占公司截至2020年9月30日总股本的1.57%,支付总金额51.82亿元。

然而第一轮回购未获期待的效果。7月16日首次实行股份回购后,格力电器的股价不升反降,从16日的收盘价55.99元/股一路下跌,最低时跌到了51.59元/股。

今年8月17日,格力电器十几年“元老”、董事会秘书望靖东递交书面辞职报告。11月初,广东证监局网站披露的一则行政处罚决定书显示,望靖东陷入内幕交易风波,此前为何突然辞职似乎有了答案。

格力董秘一职先是由格力电器董事张伟代行,满三个月后,则由董明珠暂时代行。谁将成为格力电器董秘一职的正式继任者,成为业内普遍关注的问题。

12月27日,格力电器敲定新董秘,董事会同意聘任邓晓博先生为公司副总裁、董事会秘书。公告显示,邓晓博此前于陕西煤业化工集团财务有限公司任董事长一职,2020年11月刚刚加入格力电器。

对于邓晓博的“空降”,业内猜测纷纭。某业内人士对财经表示,从新任董秘的履历来看,董明珠仍倾向于具有大型国有集团背景的人选,在管理理念上更容易达成一致,不过这也会不利于给管理层带来新活力,董明珠仍在走“老路子”。

梁振鹏则认为,虽然从业务上看,陕煤与格力电器毫无关系,但董事会秘书的首要条件是对财务要非常精通,并且有管理经验,不一定要局限于某一个行业。邓晓博也担任过财务公司的董事长,在这方面经验丰富。返回,查看更多