“双女主”这把火能给视频网站烧出多大钱景?

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原标题:“双女主”这把火能给视频网站烧出多大钱景?

犀牛娱乐原创

文|叁号 编辑|朴芳

视频网站的新战争从“她们”攻占“他们”开始。

临近2020年尾,腾讯视频又为平台2021年的双男主大军增添了一名猛将——根据巫哲所著耽美小说《撒野》改编的《左肩有你》,与此同时,以priest古风耽美小说为故事基石的《杀破狼》宣布杀青并放出剧照,改编自大风刮过同名小说的《张公案》发布先导预告,《皓衣行》官博更换了全新背景图。

但就在腾讯视频全面发力造势期间,爱奇艺吹响了冲锋的号角,接连放出了《了不起的女孩》《流金岁月》两部双女主剧,而在这两部剧后,爱奇艺还计划于今年再推出一部双女主医疗题材剧《女医生》和一部双女主都市剧《心居》。

为什么是双女主?

不久前,艾媒咨询发布的《2020中国人群经济调研及分析报告》指出,随着经济收入与购买力的提高,女性正逐渐成为中国消费市场的主力军,2020年“她经济”市场规模预测将达4.8万亿元。且艾媒咨询资深分析师李松霖强调,“她经济”趋向精致化,消费需求多元且强烈。

“她经济”进入了一个更为成熟的阶段,女性在“她经济”中的主体性也随之进一步彰显,基于此,只是单纯地向女性推销产品显然过时了,影视行业不得不对女性用户需求进行一次新的挖掘,即从女性视角、为女性发声出发,将女性困境、情感、价值、理念等更加自然、深刻地融入影视综创作中,进而与女性群体达成共情。

《乘风破浪的姐姐》《三十而已》用数据证明,这种挖掘方向是正确的,但尴尬的是,“她题材”的同质化弊端也已经显现,又一次更细分的垂直探索和上游IP开源箭在弦上,双女主被委以重任。

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一方面,海外的双女主或百合影视作品中出现了不少在商业层面较为成功的案例,比如2019年提名金球奖的美剧《杀死伊芙》,以及今年获得白玉兰奖最佳海外电视剧的意大利剧《我的天才女友2》等。而诸如“宁为郁睡”、“佳霏猫”、“大虞海棠”等因《乘风破浪的姐姐》《青春有你2》走红的各类“姐系CP”、“女女CP”,也给了视频平台和剧作公司们入局的勇气。

另一方面,视频网站正面临着市场增量放缓、广告预算紧缩等行业难题,而想缓解甚至破解这些问题,不仅需要其在提高自制内容占比的同时,平衡好投入产出比,也需要精进商业逻辑,通过抢占新赛道来打开增量空间。

而在这一点上,腾讯视频以《陈情令》为切点对双男主耽改题材剧的探索至今仍是典例。付费超前点播这一愈发普及的新盈利方式最早便亮相于《陈情令》,且据腾讯视频的数据显示,仅在开启超前点播的那一天,《陈情令》就为平台创收了7800多万。

另一边,腾讯视频还通过在腾讯旗下QQ音乐发售《陈情令国风音乐专辑》、举办线下见面会和演唱会、开发衍生周边及同名手游、推出VIP专享花絮、一周年160分钟超长采访花絮等,全方位挖掘这部剧的价值,并以此又赢得了丰厚的收益。

既然“基情”可以,“姬情”又为何不可?所以我们看到,不止是爱奇艺,欢娱影视也在去年制作了一部双女主民国悬疑剧《双镜》,欢瑞世纪筹备了一部改编自海岩禁毒小说的双女主涉案剧《永不瞑目》,飞宝无限计划制作一部双女主女性情感剧《拥抱生活,拥抱你》,而长信传媒“南洋三部曲”的第二部《南洋女儿情》采取的也是双女主模式。

可以预见,涌入者还会增加,但就《了不起的女孩》《流金岁月》目前的表现看,“姬情”的钱景似乎并没有那么明朗。

两道坎

12月2日,《流金岁月》播出前26天,倪妮X刘诗诗的“为你写诗”在cosmo时尚盛典红毯上公开发糖,十指紧扣、拥抱、依偎、贴脸、甚至扮亲吻状,随后话题#流金岁月给我搞快点#登上了微博热搜。

双女主的这番卖力营业为《流金岁月》博得了更多播前期待度,但正式播出后,《流金岁月》却未能提高甚至稳稳抓住这份竞争优势。

vlinkage电视剧播放指数榜显示,自首播之日起,《流金岁月》的播放指数始终不敌《巡回检查组》《大江大河2》,仅徘徊于70上下。同样的,在猫眼剧集全网热度榜上,面对《有翡》的《流金岁月》也不具备绝对优势,而比其先一步登陆江苏卫视的《了不起的女孩》,目前的网络话题表现更为平淡。

事实上,虽然“基情”与“姬情”类影视作品的催生根基都是“她经济”,但后者缺乏庞大且稳定的受众群体。举一个最简单的事例说明,lofterCP排行榜TOP10与微博超话CP排行榜TOP10皆为“基情”CP,而lofter2019年度CP创作榜TOP50中也鲜少有“姬情”cp的身影。

造成这种现象的原因要归咎到创作上游的IP端。一直以来,“姬情”类网络小说的繁荣度都远不及“基情”,且诸如《默读》《上瘾》《撒野》一般脍炙人口的经典之作也极其匮乏,这不仅使得“姬情”IP的市场潜力弱于“基情”IP,也严重影响了稳定受众群体的培养。

另一个更为棘手的问题是,政策层面对影视剧情欲书写和同性题材剧的严苛要求。兄弟之义、知音之谊、君子之交、师徒之情……国内文学作品和历史史事对男性情谊的多样正向表达,使“基情”影视剧可以用一种既能被目标受众理解,又更容易被大众接受的叙事方式描摹双男主间的感情,再辅以跌宕起伏的剧情和饱满生动的人物,不断扩充受众范围 。

与之相反,我国文化对女性情谊的刻画极为单一,因此,《流金岁月》《了不起的女孩》以及更早的电影版《七月与安生》集中展现的都是两位女性间的友谊故事,再通过为她们设计强反差的人生经历、性格、情感观与价值观引发思考。

相较不同的是,《七月与安生》忠于情感,而《流金岁月》《了不起的女孩》的情感都让位于话题,这一点,透过两部剧的微博热搜词条就能清楚看到。

问题是,经过《三十而已》《二十不惑》《白色月光》《摩天大楼》的接连洗礼,观众对这样的套路已经不感冒了,而两部剧诸多雷同的故事铺陈方式和人物关系设置又进一步消耗了他们的耐心。

《了不起的女孩》中的沈思怡(金晨饰)因原生家庭无法信任爱情,《流金岁月》中的蒋南孙(刘诗诗 饰)是重男轻女的受害者;《了不起的女孩》中的陆可(李一桐饰)被男友出轨,《流金岁月》中的朱锁锁(倪妮 饰)被男友欺骗……雪上加霜的是,作为两部都市剧,《流金岁月》《了不起的女孩》都被诟病存在“悬浮”、“狗血”的问题。

不过,虽然《流金岁月》《了不起的女孩》目前的表现不及预期般理想,但还是为双女主剧热起了场子,而随着李一桐X金晨的“金桐玉女”冲进微博CP超话排行榜TOP15,爱奇艺在这一赛道也率先建立起了优势。

后续,爱奇艺与其他入局者会如何更好的迈过横在双女主面前的两道坎,我们尚无从知晓,但可以确定的是,谁能实现更差异化和精致化的布局,谁就能拥有更多大获全胜的可能。返回,查看更多

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