原创 2020年国剧交出了怎样的答卷?| 年终盘点

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原标题:2020年国剧交出了怎样的答卷?| 年终盘点

作者/金金金

从年初的收视率之王《安家》,到年中引爆全网话题的年度剧王《三十而已》,再到年尾的9.3分高口碑好剧《大江大河2》,一路狂奔至年末,国产剧集也交上了自己的2020年答卷。

娱乐资本论根据艺恩数据发布的《2020年国产剧集市场研究报告》,梳理了今年的国产剧集市场表现,得出一些结论:

2020年,全年剧集备案数、获得发行许可证数量都在减少,播出剧集中,网剧数量飞速上涨,平台独播剧占比较往年又有提升,IP剧生命力依然旺盛;题材上,国剧口碑整体都略有提升,类型化趋势更加明显,爱情、古装、剧情、悬疑四大题材分割了主要市场,女性题材备受关注,抗疫、扶贫等新时代题材剧集大量涌现。

从整体上来看,呈现一个“量少质升”的趋势,剧集市场发展向好。

数量:制作发行均减少,网剧上线数飞涨

在制作和发行端上,今年的数量相比往年大幅锐减。2020年全年,电视剧备案数量为688部,较2019年下降了24%。获得发行许可证的电视剧数量只有159部,这个数字在去年为254。

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但全年播出剧集数量没有受到太大影响,这主要得益于上线了大量网剧。2020年,全年共播出410部剧集,其中包括300部网络剧,占比达73%。与去年的239部、占比64%相比,网络剧的数量飞速上涨,与电视剧的占比进一步拉开了差距。

网络剧获得的关注也在进一步上涨,在全年剧集播映指数top50中,网剧数量占比达46%,比去年提高了8个百分点。头部网络剧受到的关注度已不输传统剧集,《龙岭迷窟》、《穿越火线》、《隐秘的角落》等网剧,都取得了口碑和热度的双丰收。

从全年播映指数的top30中看,平台的覆盖数量各自不等。其中,腾讯视频覆盖了19部,其次为爱奇艺15部,优酷10部,芒果TV 8部。

此外,在播映指数top10中,前三甲均被腾讯视频包揽,独播剧《三十而已》是年度剧王,第二名《隐秘而伟大》为腾讯视频与芒果TV联播剧,第三名《安家》仍是腾讯视频独播剧。在头部剧集方面,腾讯视频今年的表现不俗。

在播出方式上,平台独播剧仍是主流,今年的独播剧数量较往年有大幅度提升,占比达72%。独播剧在平台的重磅布局下,市场规模和作品商业表现持续走高,甚至成为推动剧集市场发展的重要生力军。各平台也都在发力独创内容,扩大护城河。

以腾讯视频为例,今年新上线的独播剧数量较去年增加了29%,达到48部。在播映指数TOP10的独播剧中,腾讯视频独播剧占据了5个席位(《三十而已》《安家》《清平乐》《龙岭迷窟》《穿越火线》),在4大网络视频平台中领跑独播剧市场。

虽然IP热已稍稍降温,但IP剧的生命力依然保持旺盛。今年,在播映指数top50的全部剧集中,IP剧共有32部,虽然数量上相较于去年减少了一席,但依然还是保持了主导地位。

各平台对IP剧的选择,一定程度上也体现了对内容的把控能力。在播映指数TOP10 的IP剧中,腾讯视频表现最为亮眼,有《安家》《清平乐》《龙岭迷窟》《三生三世枕上书》《幸福,触手可及!》《不完美的她》6部作品上榜,囊括了都市、古装、悬疑、爱情、女性等多种类型。

质量:口碑整体提升,类型化趋势明显

2020年,一个令人稍稍欣喜的消息是,国产剧的整体口碑有所提升,播映指数top100剧集的平均豆瓣评分为6.4分,去年的平均分是6.1。

如果将豆瓣7分以上算为口碑较好,今年,达到这个标准的国产剧共有69部,占到全年剧集总量的17%。

其中,电视剧有17部,网络剧52部。网络剧早已不再是粗制滥造的代名词,今年网络剧口碑可以说得到了一个飞跃式的提升,豆瓣7分以上的网剧数量同比提升了41%,网络剧制作进入了更加精品化、专业化的阶段。

2020年,国产剧的类型化趋势越来越明显,爱情、古装、剧情、悬疑四大类型剧分割了73%的剧集市场,但在大类愈发固定的同时,想要突出重围就更加考验内容切口的创新性。

爱情类型方面,今年涌现了大量甜宠剧,在播出网剧总量中占比44%,尤其是小而美的甜宠剧,凭借其制作体量小、成本低、市场回报快、造星能力强、受众广泛粘性强等优势,成长为网剧内容的重要类型。

腾讯视频自制剧《传闻中的陈芊芊》是今年的甜宠剧爆款代表,也是30集及以下播映指数top10的甜宠网剧第一名,其次为优酷与芒果TV联播的《三千鸦杀》,第三名为腾讯视频自制剧《我,喜欢你》。在内容维度上,甜宠剧也在不断创新,逐步拓展到了职场、家庭、医务等多元现实题材领域。

古装类型方面,在“限古令”等政策调控下,已经连续两年,古装剧的上星数量都不足10部。2020年全年只播出了9部上星古装剧,其中《清平乐》《燕云台》《大秦赋》3部的播映热度进入了播映指数TOP50剧集行列,湖南卫视上星、腾讯视频独播的《清平乐》表现最为优异,领跑今年的古装电视剧市场。

剧情方面,在2020年全年卫视播出的剧集中,现实主义题材是最大的剧情类型,占比78%,同比去年提升了17个百分点,这也是对广电总局鼓励现实主义题材剧创作号召的响应。

在全年播映指数top10的现实主义题材电视剧中,腾讯视频联动卫视剧场的《三十而已》《隐秘而伟大》《安家》《完美关系》《新世界》《猎狐》《秋蝉》7部剧集,领衔现实主义题材剧场。

悬疑剧集方面,近三年以来,悬疑剧的播出数量逐年递增,2020年共播出61部悬疑剧,比去年多了16部。其中,网络剧的市场份额持续增长,从网剧整体类型市场来看,悬疑逐渐成长为仅次于爱情、古装的第三大类型。

悬疑题材的剧集大多为短剧,在打击“剧集注水”等相关政策的调控下,网剧的短剧集发展趋势明显,悬疑网剧尤为突出。2020年,悬疑网剧单剧平均集数为22集,比去年减少了16%。腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台播映指数top1的独播悬疑剧分别是《龙岭迷窟》、《隐秘的角落》、《重生》。

2020年另一个绝对无法忽视的趋势,是女性题材剧集的大量涌现。《三十而已》之所以获得了高口碑和高话题度,正是因为以女性视角聚焦到了30+都市女性的危机与成长,观众从在事业和家庭之间努力平衡的顾佳、“沪漂”多年依然苦苦追寻的王漫妮、在婚姻变故中跌跌撞撞成长的钟晓芹身上,都能看到自己的影子或者期望变成的样子。

除了《三十而已》、《二十不惑》这样立足现实困境的女性群像剧,女性题材也在和悬疑等细分类型结合,做出新的尝试。如《摩天大楼》《白色月光》等优质“她悬疑”网剧表现不俗,有着反套路式剧情设定的《传闻中的陈芊芊》,女性题材剧在今年斩获了大量关注,这也与当下的女性主义思潮兴起息息相关。

具有时代特点的另一个表现是,由于2020年是脱贫攻坚决胜年、抗战胜利75周年,加上疫情这样的特殊社会背景,今年出现了不少抗疫、扶贫等具有新时代特色的题材剧,主旋律剧集大量涌现。如抗疫剧《在一起》、扶贫助农剧《绿水青山带笑颜》《最美的乡村》、抗战革命剧《隐秘而伟大》《新世界》等。

2021:延续现实主义、女性题材、主旋律三大关键词

2020年精品网剧的异军突起,势必会让观众对剧集品质有更高的要求。观众渴望看到不注水、认真讲故事的好作品,加上“限古令”“限集令”等政策调控,2021年能够突出重围的剧集一定还是立足现实、类型创新、故事质量过硬的作品。

现实主义是近几年的主题,符合时代情绪、政策需求,加上《三十而已》、《安家》等现实主义题材剧作的优异表现,成功提振了市场,内容方和平台方对现实主义题材的加码只会越来越多,明年依然会继续领跑市场。

明年值得关注的现实题材都市情感剧方面,有腾讯视频与正午阳光继续合作的《乔家的儿女》《我的超级英雄》,王家卫担任总导演和监制的《繁花》等。

从各平台发布的2021片单来看,明年的女性题材剧集有14部。从今年《三十而已》等爆款剧集中已不难看出,人物设置均为独立、自信、勇敢的时代新女性,剧情探讨上也已经跳脱出狭隘的感情、家庭议题,触碰到更多的公民性议题,最终落脚于女性的自我意识觉醒和自我成长上。

2021年,女性题材的触角将伸向更多维度,故事背景涉及到都市、农村、民国等多种情境,主创团队不乏超强卡司。以及《三十而已》的姊妹版《四十正好》,都是延续爆款前作的现实主义题材作品。

在政策推动下,反映时代特征的主旋律题材已经成为了剧集市场的重要组成部分,从待播片单来看,2021年主旋律剧集的创作思路依然是从小人物切入,反映大事件,体现正能量。

主旋律方向上,军旅题材的《你是我的城池营垒》、《特战荣耀》;刻画扶贫工作的《闽宁镇》、《温暖的味道》和《江山如此多娇》;医疗剧《埃博拉前线》等都是明年值得关注的项目。

2020年,既是国产剧挤掉泡沫、减量提质的一年,也是类型化创新进一步提升的关键之年。展望已在眼前的2021年,我们仍然期待着能有更多有新意、有诚意、有意义的国剧涌现。返回,查看更多

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