原创 董明珠输了,中国最大空调集团诞生:超越格力,半年入账1397亿!

原标题:董明珠输了,中国最大空调集团诞生:超越格力,半年入账1397亿!

夏天接近尾声,空调市场上半年的竞争赛也随着史上最特殊冷年也落下帷幕,格力、美的两大巨头在家电市场厮杀多年,两者竞争日益激烈,素来话题不断。

作为长期在空调市场独领风骚的格力电器,因今年疫情导致业绩大幅下滑,在空调市场隔10年输给美的,让出了“空调一哥”的宝座。

董明珠输了1500多亿

笔者查阅国家信息中心数据发现,2020冷年国内空调前五大品牌份额由去年的85.49%提升至93.38%,同比提升7.89个百分点;格力、美的、海尔依旧牢牢占据国产品牌第一阵营,值得关注的是,今天双寡头格局出现了位置互换现象。

格力和美的在8月31日同时发布2020年上半年财报,其中格力上半年营收为706.32亿元,同比下降28.21%,净利润63.62亿元;而美的上半年营收为1397.19亿元,同比下降9.47%,净利润139.28亿元%。

市值也是很直观的衡量标准,截至发稿当天,美的市值4892亿元,格力市值3311亿元。

这意味着,美的空调的营收在落后10年后,终于一举击败了格力,打了个漂亮的翻身仗。

长期以来,格力电器的赚钱能力有目共睹,是三大家电巨头最能盈利的企业,也分红最豪爽的家电巨头,上市以来累计分红高达676亿元。遗憾的是,今年格力电器遭遇冰火两重天,业绩与利润双双受挫。

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空调双雄一哥之争由来已久

在中国空调行业足足60年发展史中,格力和美的一直是冤家,自超越“昔日王者”春兰空调后,就开始了对这个行业“一哥”的争夺和厮杀。

2005年,美的第一次在营收额和净利润上超越格力,在后来的15年时间里,双方一直在近身肉搏中你追我赶,完成了“一哥”位置多次的相互交替。

2005-2016年美的格力之间的你追我赶 财报数据 制图锌财经

一直以来,掌握“核心科技”的董明珠,也压根不屑于与美的为伍,视其为骗子、小偷。

这话多少有点提虚劲,方洪波低调,却不代表美的没实力。

美的早已开始了全面反攻。

1-7月美的在线下市场的销量份额为35.5%,格力为30.8%;线上市场,美的依然保持领先优势,销售额占比超过35%,全网排名第一。

美的如何在近两年突围成功的呢,与创始人方洪波的策略分不开,有业内人士指出:“美的是以美妆品牌的思路在做家电。”

改变和自省

多元化之争中领先一步

董明珠是不折不扣的话题女王,敢怒敢言,改革大开大阖,做什么事情都是热热闹闹地占据头条,始终坚持“好空调,格力造”的宗旨。甚至直播带货前夕,还曾说过豪言壮语:“我坚持线下!不愿意让格力五六十万线下门店的销售人员失业。”

直到现在,除空调业务以外,格力目前并没有真正培育出新的营收增长赛道,无论是电视、手机还是新能源汽车,最终仍然浮于尝试。

而《财富》杂志评价方洪波则是“适度的多元化和渐进式的组织变革,体现出了极强的实用主义。”

早在2014年年初,美的就在集团层面成立了电商公司,对整个电商系统做了一次彻底改造,全面拥抱互联网时代。在天猫旗舰店上,美的打造了完整的会员体系,美的官方直营天猫店现今已超过30家,会员总数超1000万。本着不断开放交朋友的线上销售举措,从一个家电公司转型为互联网电商企业,并在制造、物流和数字化三方面进行布局。

在对待小米这个“闯入者”上,两人的应对方式也是截然相反,董明珠完全拒绝,和雷军的赌局输了之后还想大力做手机赢回来。

而方洪波接纳度就高多了,选择了合作模式,也许在方洪波看来,干掉格力才是当时的重中之重。

董明珠评价这个合作是“两个小偷在一起,是小偷集团。”

在这之后,美的还展开了一系列合作,包括与小米、京东、阿里都成了它的合作伙伴,合作领域涵盖产品、智能交互、硬件和软件等诸多领域。

美的与格力相比,在业务上也更加均衡,更加多元化,空调收入占比为46.46%,格力则高达80%。

尽管业绩受挫,但董明珠仍旧信心满满,早前表示全年2500亿营收目标不变,下半年1800亿的未完成业绩,即使幡然醒悟的“董小姐”积极推广新零售模式,加入了直播带货的阵营,积极拥抱市场变化,在销售渠道上也通过“格力董明珠店”推进变革,依旧亚历山大呀!

未来已来

不过,美的空调也不时被消费者投诉。随着销量的一路走高,消费者针对美的空调质量缺陷、售后服务、产品宣传的投诉也水涨船高。严峻的行业形势也让美的空调的“一哥”注定不好当。

董明珠回购,方洪波套现,这些资本市场的动作,也在一定程度上表明着,两个企业正走向不同方向。

空调业务的核心是毛利率,格力空调的毛利率目前仍旧高出美的空调8%个,下半年的价格战之争,这或许会成为格力的底气。

以全球眼光来看,主要制造大国都能诞生出一个机械垄断巨头,像德国的西门子,美国的通用电气,日本的日立集团……

那么在中国,最有可能的或许就是美的。

下半年的空调之战,美的是否还能稳坐第一,董明珠带货能否扭转乾坤?见仁见智,我们拭目以待!

参考资料:

君临《都别争,家电一哥已经实锤了》

传感物联网《空调一哥易主,格力遭遇业绩寒冬,董明珠带货能否扭转乾坤?》

锌财经《格力没赢,美的没输,空调“一哥”15年拉锯战》

电商在线《美的市值超格力1300多亿,董明珠输在哪里?》

腾讯财经《格力vs美的,为何两者市值不断拉大?拆解白电双雄半年报:空调价格战或不可避免 格力狂分红意在股价》

环球辣评《打破格力10年空调一哥记录,美的方洪波赢在哪里?》返回,查看更多

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