业绩压力大,苏宁易购员工被强制内部刷单

原标题:业绩压力大,苏宁易购员工被强制内部刷单

近日据澎湃新闻报道,有苏宁易购深圳分公司员工称,今年8月,他所在的门店负责人强制要求店内30多名员工购买价值299元的爱仕达炒锅。据了解,这一要求来自分公司领导,并且并非首例,若员工在规定时间内未完成购买,会被要求加班甚至罚款100元。

“今天所有人蓄水自主产品,明天当天自主任务大家电5000、小家电3000,3C每人一单,推客也算,20点没有完成的店办集合。”据澎湃新闻报道,该员工提供的一张微信聊天记录截图显示,某门店负责人近几日刚在群内发布了“刷单”任务,并且要求较严。

对此,苏宁易购方面回应称,公司制定了严格的管理制度,严禁虚假销售行为,一旦发现违规行为,严肃处理。针对媒体反馈的问题,正在进行内部排查。如果出现违规行为,苏宁是零容忍的态度。

“近年来,苏宁的销售业绩前受淘宝、京东等电商冲击,后受转型线上失败影响,早已不复当年。上半年疫情一来,更是难以支撑,强制员工刷单虽然不对,但也是无奈之举。”某家电行业人士向钛媒体分析道。

钛媒体查询苏宁易购历年财报发现,苏宁易购的下坡路自2014年起体现在财报中。当年,虽然表面上苏宁易购录得1089亿元营收及8.67亿元净利润,分别同比增长3.45%、133.19%,但扣除非经常性损益的净利润为-12.52亿元,同比大幅转亏(同比增幅-508.25,2013年为3.07亿元)。而在此前,苏宁易购的扣非净利润已经连续大幅下降多年,2011年及2012年分别为46.2亿元、25.2亿元。

2015年至2019年,苏宁易购营收分别为1355.47亿元、1485.85亿元、1879.27亿元、2449.59亿元、2692.28亿元,增长情况良好;但归母净利润波动较大,分别为:8.73亿元、7.04亿元、42.12亿元、133.27亿元、98.42亿元;再看扣非净利润,分别为:-12.52亿元、-14.64亿元、-11.07亿元、-0.88亿元、-3.59亿元、-57.1亿元。

自2014年起,苏宁易购已经连续6年扣非净利润为负,但净利润为正,在这个过程中,发挥重大作用的非经常性损益,则是苏宁易购用包括店面和股票在内的各类资产换来(以下为雷达财经统计):

2014年,苏宁易购向华夏资本管理有限公司出售11个门店物业,实现税后净利润19.77亿元,占年度净利润总额的228.03%;

2015年,苏宁易购再次向华夏资本出售14家门店物业,实现税后净利润10.41亿元,占年度净利润总额的137.34%;向苏宁文化投资管理有限公司的境外子公司出售PPTV全部68.08%股权,增加公司净利润13.55亿元,占年度净利润总额的178.78%;

2016年,苏宁易购向某资产支持专项计划出售6处供应链仓储物业的房屋所有权及对应的土地使用权,实现税后净利润3.94亿元,占年度净利润总额55.93%;向苏宁电器集团有限公司出售子公司北京京朝苏宁电器有限公司100%股权,增加公司净利润9.88亿元,占年度净利润总额的140.26%;

2017年,苏宁易购通过出售部分阿里巴巴股票,实现净利润约32.85亿元;

2018年,苏宁易购清仓阿里巴巴股票,实现净利润约110.12亿元,占年度净利润总额87.1%;另向“苏宁深创投-云享仓储物流设施一期基金”出售旗下5家公司100%股权,增加公司净利润9.26亿元,占年度净利润总额7.32%;

2019年,苏宁易购向张近东之子张康阳控制的全资子公司出售苏宁小店100%股权,增加公司净利润35.7亿元,占年度净利润总额的38.3%;向张近东控制的苏宁金控、润东投资等公司出售苏宁金融增资扩股的17.85%新股,增加公司净利润98.57亿元。

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2014年,苏宁易购向华夏资本管理有限公司出售11个门店物业,实现税后净利润19.77亿元,占年度净利润总额的228.03%;

2015年,苏宁易购再次向华夏资本出售14家门店物业,实现税后净利润10.41亿元,占年度净利润总额的137.34%;向苏宁文化投资管理有限公司的境外子公司出售PPTV全部68.08%股权,增加公司净利润13.55亿元,占年度净利润总额的178.78%;

2016年,苏宁易购向某资产支持专项计划出售6处供应链仓储物业的房屋所有权及对应的土地使用权,实现税后净利润3.94亿元,占年度净利润总额55.93%;向苏宁电器集团有限公司出售子公司北京京朝苏宁电器有限公司100%股权,增加公司净利润9.88亿元,占年度净利润总额的140.26%;

2017年,苏宁易购通过出售部分阿里巴巴股票,实现净利润约32.85亿元;

2018年,苏宁易购清仓阿里巴巴股票,实现净利润约110.12亿元,占年度净利润总额87.1%;另向“苏宁深创投-云享仓储物流设施一期基金”出售旗下5家公司100%股权,增加公司净利润9.26亿元,占年度净利润总额7.32%;

2019年,苏宁易购向张近东之子张康阳控制的全资子公司出售苏宁小店100%股权,增加公司净利润35.7亿元,占年度净利润总额的38.3%;向张近东控制的苏宁金控、润东投资等公司出售苏宁金融增资扩股的17.85%新股,增加公司净利润98.57亿元。

上述资产处置,在2014至2019年期间共为苏宁易购贡献了344.05亿元净利润,这期间公司扣非净利润亏损共计99.8亿元。

进入2020年后,受疫情影响,苏宁易购线下门店无法营业,线上平台销售乏力,业绩进一步受到冲击。根据半年报,上半年,苏宁易购实现营业收入1184.24亿元,同比减少12.65%。与此同时,苏宁易购出售了6家物流子公司100%的股权,获得投资收益8.33亿元,但还是没能挽救归母净利润,录得归母扣非净利润-7.45亿元,归母净利润-1.67亿元,同比大幅转亏。

如今,苏宁易购净利润转亏难以挽救,甚至连销售都要依靠内部员工刷单勉强维持,或许真的走到了企业发展的关键时刻。

(钛媒体编辑石万佳整理,部分参考自澎湃新闻、雷达财经)

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