原创 手机游戏棋至中场:“摆渡人”华为HMS生态破局

原标题:手机游戏棋至中场:“摆渡人”华为HMS生态破局

上半年的疫情带来的宅生活,“意外”地让手机游戏迎来爆发式增长。

据Sensor Tower数据,今年Q1,全球手游下载量迎来爆发式增长,达到134亿,环比上涨20.7%,同比上涨38%。Q2手游下载量进一步增长至150亿,环比上涨12.7%,同比增长45.2%。

然而,手机游戏棋至中场的态势依然没有改变。《2020游戏研发力量调查报告》认为,用户偏好分化和头部产品集中,导致相应游戏类型的月活跃用户出现不同程度增减,移动游戏行业进入中场,大量小型和独立内容供应商遭到市场淘汰。

手机游戏正在从粗放式增长的上半场进入精细化运营的下半场,走到破局的十字路口。也就在此时,HMS(Huawei Mobile Services)生态异军突起,给游戏行业带来了新气象、新世界

游戏玩家的“新”选择

Mike是法国的一名游戏玩家,最近他发现,在华为的AppGallery里面上架了不少欧洲当地的游戏应用,这些游戏来自本地,所以更了解本地游戏玩家的需求,带来更符合他们的体验。

这是HMS生态的“全球化+本地化”的缩影。华为消费者业务全球生态发展部汪严旻提出,iOS和GMS已经发展十几年,已经无法更好地满足不同地区用户的多元化需求,这也是HMS生态的机会所在。

一方面,华为将全球流行的应用引入华为应用市场。例如,今年华为与IGG和Lilith Game合作,就引入了Lords Mobile、Rise of Kingdoms和AFK Arena等全球流行的手机游戏;另一方面,华为通过与各区域本地开发者合作,更好地满足本地用户的需求。

对于游戏玩家们来说,在HMS生态,正在看到越来越多的“新”气象。华为AppGalary有一个“心愿单”功能,用户可以将希望使用但还未上架的应用添加到心愿单。用户需求会由专门团队进行整理和分析,并第一时间传递给开发者和内容提供商。当AppGallery上架该应用后,提交“心愿”的用户会同步收到通知显示应用已上架的消息。据汪严旻透露,截至日前,已有300万个“心愿”成为了现实

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游戏玩家们正在感受到华为带来的不同体验。今年8月,华为游戏中心(HUAWEI GameCenter)在全球33个国家和地区上线,在这里,玩家们不仅可以下载精品游戏,还能获得精品游戏首发、新游预约、游戏内测、专属权益礼包等专业的游戏服务。如在畅玩全球热门的Last Day Rules: Survival时,用户可以通过华为游戏中心获得金币和限时道具等惊喜的专属的独家礼包福利。

让体验插上“创新”的翅膀

手机游戏棋至中场,如何破局?创新是关键。这也是HMS生态快速崛起的另一个秘密,即通过全面开放HMS Core核心能力,赋能给开发者,让他们打开创新的新世界,也为用户体验插上“创新”的翅膀。

今年6月,HMS Core 5.0发布,开放了更多能力。数字的对比可见一斑:HMS Core开放能力的数量从华为开发者大会2019时的14个增长到现在的56个,API从885个猛增到12981个。

例如,图形引擎服务(Scene Kit)是一款高性能、低功耗、跨平台的图形渲染引擎,可以帮助开发者编辑、操作和渲染3D资源、优化渲染效果。其有很多业界领先的特性,如支持反向动力学骨骼动画技术,快速构建流畅动画,真实还原3D模型的碰撞、坠落、旋转等效果,提供泛光、景深、运动模糊等后处理特效,为游戏呈现逼真的视觉效果以及沉浸式体验等等。

类似的能力集还有很多,如OneHop Kit的集成让玩家可以将游戏投射到大显示屏上,并使用智能手机作为第二屏或遥控器,提供更身临其境的游戏体验;HMS Core 5.0新推出的AR Engine功能,利用华为的ToF镜头,可以在1秒内把AR虚拟人物投射到物体表面;Wireless Kit通过领先的5G切片和WiFi低时延解决方案,优化游戏顺畅度,降低卡顿,为用户打造低时延、流畅不断网的畅快游戏体验。

使用HMS Core的这些开放能力,开发者不仅可以快速获得相应的功能,省去大量开发工作。而且,相当于获得华为强大技术能力的加持,让体验实现突破。一款叫做《Chronicle of Infinity》的冒险游戏通过集成华为Cast+ Kit,可以将游戏中的场景分割开来,并投射到玩家的智能手机和智能电视屏幕上,提供更身临其境的游戏体验。而巨人网络旗下游戏工作室TipsWorks在其动作角色扮演游戏《帕斯卡契约》中使用了HMS Core能力,利用华为可折叠屏幕技术,为玩家带来更沉浸式的游戏体验。

出海的挑战与野望

在华为开发者大会2020上,汪严旻宣布联合网易、完美世界、FUNPLUS、Cocos、网龙科技、宝宝巴士、环球E购、小熊博望、飞书SINO、云测、小影科技等12家合作伙伴成立HMS出海联盟,联盟成员包括已经成功出海的典型代表,第三方产品本地化平台,提供产品质量监控的服务商等等,华为与合作伙伴聚起合力,助力更多的中国应用拓展全球业务和生态。

这对于出海的中国游戏开发者来说,堪称是及时雨。根据Frost & Sullivan公司统计,2019 年中国移动游戏出海总收入585 亿,相当于国内移动游戏市场收入的30%。在国内近乎红海竞争的情况下,渴望在国外找到蓝海的游戏厂商,遇到了各种各样的挑战。“国内游戏‘出海热’愈演愈烈,但大部分中小公司对海外市场并不清楚。他们不熟悉海外市场的玩法,甚至连如何推广宣传都不清楚。”《新京报》的一篇中国游戏厂商出海的调查报道这样指出。

汪严旻将中国应用出海的痛点总结为产品本地化、本地合规和本地推广三大方面,此次成立的出海联盟也是有针对性的围绕这些痛点展开。华为消费者业务全球生态业务发展部部长章哲说,本地合规是中国开发者在海外遇到的难题之一,他们面临包括本地隐私保护、消费者保护、产品内容合规以及自制鉴定等不同领域的合规要求,尤其是在拥有GDPR等严苛法规的欧洲更是形势严峻。华为在全球化上经验丰富,可以为出海开发者提供线上合规专家系统,通过案例库、热点咨询、专家讲座等多种形式帮助开发者快速识别风险,满足出海合规要求。

包括语言本地化、软件本地化、多媒体本地化等的产品本地化也是出海服务能力引擎的聚焦领域。例如,巨人网络旗下游戏月圆之夜海外发布,需要在一个半月之内完成应用语言包翻译及本地化质量监控(LQA)并完成上线。出海服务能力引擎为其提供了产品本地化服务,包括语言包快速翻译、LQA以及整体的项目管理,成功协助项目快速推荐新语言包发布进程。

华为与出海游戏厂商的联合推广,也能有助于快速在目标市场实现影响力。莉莉丝海外发布《Rise of Kingdoms》及《AFK Arena》两款游戏,与HMS生态携手从线上到线下打造超级联运。联运后两款游戏每月新增下载增长均超过140%,在2020年7月出海手游收入排名中分别位列第三和第四。完美世界CEO萧泓在华为开发者大会2020的全球生态-中国出海领袖峰会上也指出,《完美世界》手游目前也已经上架华为海外AppGallery,这让其可以快速进入中东、北非、东南亚等新兴市场。

在出海的路上充满惊涛骇浪,但是有了华为和HMS出海联盟,就像拥有了一个“摆渡人”。

后记:HMS生态突飞猛进的背后

HMS生态在短短的一年时间发展可以用“突飞猛进”来形容:

目前HMS生态全球注册开发者数已经达到180万,比去年开发者大会期间的91万增长近一倍;全球集成HMS Core的应用达9.6万个,增长超过一倍;海外精品应用上架到华为应用市场(AppGallery)的数量从去年的6000个增加到7.3万,AppGallery今年1-8月全球范围内累计分发应用2610亿次,帮助不同国家和地区的精品应用触达全球7亿华为用户!

这些数字令人吃惊,因为曾经有太多的人对HMS生态能否做起来表示怀疑。正如华为公司创始人任正非所说,“难度最大的是生态”。在iOS和GMS生态处于绝对垄断的地位时,HMS从0做起,难度可想而知。

但是,就像华为消费者业务CEO余承东所说,当全世界都认为华为即将按下“暂停键”时,华为选择按下“加速键”,与全球开发者一起,继续前进。“没有人能够熄灭满天星光,每一位开发者,都是华为要汇聚的星星之火。”

这里面,除了狭路相逢勇者胜的精神和信念,也是因为HMS生态从一开始所具备的差异化优势。汪严旻将其总结为“多元化”:从用户的角度,不同区域的用户有多元化的需求,而在iOS和GMS生态下无法得到很好地满足;从开发者的角度,他们渴望有一个更开放、更自由选择的生态,不是依附和屈服,而是共创,就像华为开发者大会2020的“Together”主题;从运营商、渠道甚至政府监管部门来说,也希望能有竞争,能有改变。

行业对“多元化”有需求,而HMS生态能够满足他们的需求,这就是其迅速崛起的重要原因。就像上面提到的游戏行业,在HMS生态,游戏玩家有了新体验,游戏开发者获得了赋能、打开了创新空间,而出海联盟针对游戏厂商痛点所提供的有针对性服务等等,都是这样的缩影。

移动游戏棋至中场,破局已至,HMS生态就像是一个“摆渡人”,赋能开发者创新,引领开发者出海获得商业成功,也为每一位用户带来更舒适、更新颖的体验。返回,查看更多

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