原创 美国家电巨头败退中国!一年亏损3亿,深耕26年却还是水土不服

原标题:美国家电巨头败退中国!一年亏损3亿,深耕26年却还是水土不服

自改革开放以来,我国凭借庞大的人口基数和市场规模,源源不断地吸引了众多外企到我国来开拓市场,其中成功的典型有很多,例如可口可乐、肯德基、星巴克等等,都在进入中国市场之后成为了行业的领头羊。

然而,并非所有的外企都能成功,也有很多外企在中国出现了“水土不服”的情况,最终不得不败退中国,美国家电巨头惠而浦便是一个典型的案例,在中国市场深耕26年,一直没有发展起来,2019年更是亏损了3亿人民币,而且此前还曝出业绩造假问题。

深耕中国26年,最终败退中国

作为美国第一家电品牌,惠而浦集团始创于1911年,总部位于美国密歇根州的奔腾港,经过百年打造,惠而浦旗下拥有惠而浦、美泰克、阿曼纳等8大知名国际品牌,业务遍及了全球170多个国家与地区。在全球拥有近8万名员工,也是目前世界上最大的大型家用电器制造商之一。

然而,就这样的一个品牌,却最终还是败退于中国市场。自1994年,进军中国市场以来,惠而浦就先后收购了北京雪花冰箱、上海水仙洗衣机、顺德蚬华微波炉和深圳蓝波空调,但均以失败告终。

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在经历一系列波折后,2014年,美国惠而浦集团与合肥荣事达三洋电器股份有限公司战略合作,重组为“惠而浦(中国)股份有限公司” 。而时任合肥三洋董事长金友华担任惠而浦中国董事长、总裁,惠而浦的全系白电业务也注入到新惠而浦中国公司。

入主三洋后,惠而浦中国可谓雄心勃勃,曾表示会把惠而浦的国际资源和合肥三洋本土资源相结合后,实现“1+1>2”的愿景,并用5~10年时间进入中国白电第一集团。

但几年时间过去,结果显然并不理想,从营收数据来看,2016~2019年,惠而浦营收分别为67.74亿元、63.64亿元、62.86亿元、52.82亿元,而其归母净利润亦分别为2.83亿元、-0.97亿元、2.62亿元、-3.23亿元。由此可见,惠而浦营收下滑严重,净利润也呈现波动下滑的局面。

而值得注意的是,在上述数据中,惠而浦在2019年净利润亏损更是高达了3亿,而据国内媒体的消息,在经过26年的中国地区经营后, 惠而浦(Whirlpool)将出售其中国业务,或许这是减少损失的最好选择。

败退中国也是意料之中

其实,从惠而浦在中国的发展情况来看,一直过的不太好,尤其是在2018年之后,惠而浦在中国的营收也是下滑严重,对此,惠而浦方面将亏损的主要原因归结为“三洋”品牌使用权到期。

2019年10月23日,"三洋"品牌使用权到期,为了推陈出新,2019年惠而浦只能去大力推进"惠而浦"品牌产品销售,但是,品牌的推给并非一蹴而就,品牌知名度和市场销售提升尚需一定时间,不是轻易就能被市场接受的。

而"三洋"到期,"惠而浦"未被认可,受品牌切换影响,2019年惠而浦的销售收入同比下滑了3%,公司的家电业务已经处于下滑的通道。

其实,除了惠而浦外,惠而浦中国旗下本还拥有三洋、帝度、荣事达等品牌。但如今三洋品牌已经没有了,而荣事达这个品牌由于被过度授权,也没有多少品牌价值,惠而浦、帝度两个品牌在家电行业则处于边缘化的位置,惠而浦(中国)的品牌发展策略整体上并不成功。

而从另一方面来看,惠而浦败退中国也是意料之中。当前,国内消费结构正在升级,高端产品成为消费者新爱,而惠而浦却一直坚持生产中低端产品,这自然会导致品牌不受消费者欢迎。

由此,有产业观察家认为,惠而浦中国如果没有这方面的反思和调整,这家公司的未来发展前景依然堪忧。

综合来看,惠而浦虽然海外名声很大,但对中国市场规则以及中国用户其实并不了解。对此,你怎么看?返回,查看更多

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